Ciertos productos de consumo masivo que circularon a través de la publicidad lograron insertarse en la sociedad colombiana y se convirtieron en íconos de la cotidianidad. El ensamblaje y popularización de automóviles compactos como el Renault 4 fueron un indicador de la capacidad adquisitiva de la clase media. Al mismo tiempo el país empezó a ser escenificado masivamente en torno a unas expectativas económicas centradas en el turismo, lo cual implicó una construcción simbólica y visual exotista de diferentes lugares, regiones y habitantes de Colombia, auspiciadas y difundidas por las campañas publicitarias de la Corporación Nacional de Turismo.